Amazon Pharmacy (AMZN) greift Apotheken an

Amazon will mit Amazon Pharmacy neue Märkte erschließen und greift die Online-Apotheken an. Was bedeutet das für den Markt und für den größten Onlinehändler?

Angriff auf Apotheken beunruhigt Märkte

Keine Branche hört gerne, dass Amazon.com, Inc. (AMZN) auf seinem Markt Fuß fasst. Amazon ist nicht länger ein bruchstückhaftes Start-up, das die Buchhändler stören will, sondern ein Internet-Bolide mit einer Marktkapitalisierung von über 1 Billion Dollar. Amazon hat die Größe, die für einen langen Kampf gegen fest verwurzelte Unternehmen in einer Branche erforderlich ist, kombiniert mit einem Technologie- und Datenvorsprung, der nur von anderen Mitgliedern der FANG-Gruppe erreicht werden kann.

Als Amazon verschreibungspflichtige Medikamente in seine Zielliste aufnahm, bemerkte der Markt dies. In diesem Artikel gehen wir auf diesen jüngsten Schritt ein und untersuchen, was er für Apotheken in der Zukunft bedeutet.

Wichtige Keynotes:

  • Amazon Pharmacy liefert jetzt im Rahmen seines Programms Prime Rezepte aus, die für Rabatte und zweitägigen Versand in Frage kommen.
  • Die Nachricht vom formellen Markteintritt von Amazon wirkt sich negativ auf eine Reihe traditioneller Apotheken aus.
  • Die Unternehmen der Branche werden ihre Geschäftsmodelle schnell neu ausrichten müssen, um den Internet-Riesen in Schach zu halten.

Aktueller Aktienkurs von Amazon (AMZN)

Aktueller Aktienkurs von AMZN

Amazon Pharmacy, mehr als Online Shopping

Amazon hat ein breites Angebot, darunter Amazon Web Services (AWS), eine Werbeagentur, ein Einzelhändler und eine E-Commerce-Plattform. Die E-Commerce-Seite des Unternehmens ist jedoch nach wie vor Amazons größter Umsatzbringer, und das Unternehmen sucht ständig nach Möglichkeiten, diesen Fußabdruck zu vergrößern. Amazons Interesse an verschreibungspflichtigen Medikamenten ist unkompliziert – die Lieferung von Medikamenten in regelmäßigen Abständen passt gut zu dem Logistiksystem, das das Unternehmen durch seinen Prime Versandservice aufgebaut hat.

Amazon hat mit der Übernahme von PillPack im Jahr 2018 den ersten Schritt in Richtung Amazon Pharmacy getan. Diese Übernahme führte dazu, dass Amazon die Lizenz erhielt, Rezepte im ganzen Land auszufüllen, obwohl dies an einem separaten Standort geschah. Amazon Pharmacy wird innerhalb der Amazon Hauptseite angesiedelt sein und es den Prime-Abonnenten ermöglichen, ihre Medikamente mit kostenlosen zweitägigen Versandoptionen zu erhalten.

Amazon Pharmacy plant, Versicherungspläne zu akzeptieren und Rabatte anzubieten, wenn die Benutzer keinen Versicherungsschutz haben. Das Unternehmen hat die potenziellen Rabatte auf bis zu 80% der Generika und 40% der Markenmedikamente festgelegt. Der Veröffentlichung zufolge wird die Marke PillPack weiterhin Kunden dienen, die täglich mehrere Medikamente zur Behandlung chronischer Erkrankungen einnehmen, indem sie ihre Dosen für sie vorsortieren.

Apotheken im Zugzwang

Die Apotheken wussten, dass der Eintritt von Amazon in ihren Markt eine Frage des Wenn, nicht des Wann war. Einige reagierten, indem sie versuchten, ihre eigenen Schnelllieferdienste aufzubauen, aber Apotheken wie CVS Health Corporation (CVS), Walgreens Boots Alliance, Inc. (WBA) und Rite Aid Coporation (RAD) sind immer noch auf Fußgängerverkehr ausgerichtet. Sie wollen, dass Kunden an ihren Standorten verwandte Artikel abholen, während sie auf das Ausfüllen von Rezepten warten. Walmart Inc. (WMT) gehört ebenfalls zu dieser Mischung, aber ihr Geschäft ist, ähnlich wie das von Amazon, weitaus verstreuter. Für die traditionellen Apotheken versucht Amazon, den Hauptgrund zu beseitigen, aus dem Kunden sich an ihre Standorte begeben.

Vor der Pandemie hätte der Markt dem Schritt von Amazon wahrscheinlich skeptischer gegenübergestanden und festgestellt, dass weniger internetaffine Käufer nach wie vor wie immer in ihre Apotheke in der Nachbarschaft gehen werden. Im Großen und Ganzen hat die Pandemie uns alle selbstverständlich internetbewusster gemacht und zwingt selbst die traditionellsten Käufer zum elektronischen Handel.

Im Anschluss an die Ankündigung von Amazon am 17. November gingen die Aktien von CVS, Walgreens und Rite Aid zurück. CVS und Walgreens gaben um über 8% bzw. 9% nach, und Rite Aid fiel um über 16%. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels befinden sich die Apothekenaktien weiterhin in den roten Zahlen, wobei Walgreens seit der Ankündigung auf einen Verlust von 14% abgerutscht ist.

Aktien von Arzneimittelhändlern, darunter AmerisourceBergen Corporation (ABC), Cardinal Health, Inc. (CAH) und McKesson Corporation (MCK) verzeichneten nach der Ankündigung von Amazon ebenfalls einen leichten Rückgang. Diese Aktien waren jedoch von den Impfstoffentwicklungen im Vorfeld der Nachrichten stark betroffen.

Fazit

Die offizielle Einführung von Amazon Pharmacy ist eine schlechte Nachricht für traditionelle Apotheken. Amazon hat zwar nicht jeden Markt, in den es eingetreten ist, zerschlagen, aber jede Produktlinie, die es hinzufügt, ist einem stärkeren Preiswettbewerb ausgesetzt, der in der Regel zu schrumpfenden Margen führt. Da Apotheken von Fußgängerverkehr und Zusatzeinkäufen abhängig sind, hat die Verlagerung von mehr Verbrauchern ins Internet eine reale Auswirkung.

Amazon Pharmacy muss keine physischen Standorte und Lagerbestände aufrechterhalten, wie es ihre fest verwurzelte Konkurrenz tut, und sie kann möglicherweise eine Größenordnung erreichen, in der sie die Lieferkette bis zurück zu den Arzneimittelherstellern drängen kann. Die Apotheken haben jetzt ein langfristiges Gesundheitsproblem, und das Medikament wird eine bittere Pille sein, die sie schlucken müssen. Viele dieser Ketten werden ihren Fußabdruck überdenken und ihre Geschäftsmodelle überarbeiten müssen, wenn sie nicht Marktanteile an Amazon verlieren wollen.

Carsten Hack

Als Blockchain Enthusiast und Finanzfachmann beschäftige ich mich mit Kryptowährungen seit einer Zeit, zu welcher der Bitcoin noch 600 Euro wert war. Im Laufe der Jahre habe ich viel über die Technik und das Umfeld gelernt und möchte dieses Wissen durch Satoshi-Sushi weitergeben.

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